Le leader d’opinion et les médias classiques Les leaders d'opinion se reconnaissent au fait qu'ils sont de gros consommateurs d'information et qu'ils sont reconnus comme des personnes d'influence au sein de la communauté à laquelle ils appartiennent....

Cibler la communication Pour communiquer efficacement avec un leader, il convient de connaître ses caractéristiques sociodémographiques, ses valeurs, ses attitudes et comportements d’achat. Il est aussi important de vérifier que ces variables sont discriminantes...

Pertinence des leaders auto désigner L’influence auto designer, traduit le degré auquel le consommateur estimerait pouvoir influencer une ou plusieurs personnes données. Néanmoins il parait difficile de prendre conscience de sa propre influence d’une...

Les différentes méthodes d’identification des leaders La difficulté est de trouver une méthode pour identifier ces leaders d’opinion et de les qualifier en termes de consommation média. Pour cela trois familles de méthodes existent. La méthode sociométrique...